Hướng dẫn SEO dành cho các nhà tiếp thị nội dung

Đây là năm 2015 và một lần nữa chúng tôi lại nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát triển nội dung có giá trị để nâng cao tầm nhìn của bạn trong tìm kiếm. Đây là thời gian để giảm bớt những tin đồn và đi lên với một số lời khuyên mà bạn thực sự có thể sử dụng để tạo ra các kết quả từ việc phát triển nội dung.

Đây là danh sách danh cho các nhà tiếp thị sử dụng để xác định nhiệm vụ cụ thể cần thiết để tạo ra nội dung có giá trị.

Chúng tôi khuyên bạn nên tận dụng danh sách kiểm tra này để hướng dẫn các nhà tiếp thị nội dung và tận dụng các cơ hội trong ngành công nghiệp của bạn. Bắt đầu bằng cách ghi chiến lược của bạn và sử dụng danh sách này mỗi khi bạn khởi động một chiến dịch mới để đảm bảo nội dung của bạn đạt đến tiềm năng của nó.

Hiểu thế nào là tìm kiếm người dùng?

Hãy bắt đầu và kết thúc chiến lược bằng việc luôn luôn hướng đến người dùng. Tất nhiên, mục tiêu cuối cùng của bạn là để tăng doanh số bán hàng nhưng cách tốt nhất để đạt được điều đó là luôn hướng tới người dùng trong từng gian đoạn của quá trình phát triển chiến lược của bạn.

Bằng sự hiểu biết về đối tượng mục tiêu của bạn, hành vi, sở thích và mong đợi, các nhà tiếp thị có thể phát triển nội dung mạnh hơn nữa để buộc người dùng tương tác và nói chuyện về thương hiệu của bạn.

Phân tích dữ liệu hiện tại từ tìm kiếm, xã hội để xác định xu hướng người dùng (nội dung, chia sẻ hoặc sự tham gia, dữ liệu nhân khẩu học)

Xem nội dung nào đang xuất hiện trong tìm kiếm và đối thủ cạnh tranh sử dụng nội dung là gì khi tìm kiếm các thuật ngữ và từ khóa liên quan

Kiểm tra chiến lược nội dung cạnh tranh để hiểu nội dung nào khán giả của bạn nhìn thấy trong tìm kiếm

Xác định những gì người dùng muốn và mong đợi từ thương hiệu của bạn

Tạo ra một câu chuyện từ dữ liệu của bạn để xác định xu hướng, hành vi và lợi ích để phát triển personas để phân khúc khán giả đặc biệt của bạn.

Tối ưu hóa cho Người dùng

Với việc luôn hướng đến người dùng, nội dung của bạn nên được hình thành xung quanh các lợi ích của họ để cung cấp nhiều giá trị hơn. Nhắm mục tiêu của bạn vào khán giả mục tiêu sẽ tạo ra sức mạnh và mang lại nhiều khách hàng tiềm năng. Trong khi đó bạn sẽ nhận được thứ hạng tìm kiếm cao cho các từ khóa mục tiêu, nói chuyện với khác giả là những yếu tố quan trọng để thúc đẩy sự tham gia và tạo ra chuyển đổi.

Xác định bài viết nào sẽ cung cấp giá trị thông qua việc giáo dục, giải trí và tạo ra nội dung có giá trị chia sẻ

Hỗ trợ các ý tưởng của bạn với tài liệu tham khảo để xác thực các nguồn tài nguyên bên ngoài để tăng độ tin cậy và authority

Xây dựng nội dung của bạn xung quanh các chủ đề và cụm từ khóa mà khán giả của bạn đang tìm kiếm để tăng cường sự tiếp xúc

Duy trì nội dung có thể dễ dàng tiêu hóa với người dùng và thích hợp cho việc phân khúc khán giả

Thiết lập tiếng nói của thương hiệu và tiếng nói trong các kênh riêng lẻ để tạo ra nội dung độc đáo, góp phần cho chiến lược nội dung tổng thể của bạn

Khám phá các phương tiện truyền thông khác nhau và các kênh phân phối để xác định những phương pháp tạo ra sự tham gia cao nhất

Duy trì các tính năng độc đáo của điện thoại di động khi tạo ra nội dung để đảm bảo tất cả người dùng có trải nghiệm tốt và chất lượng

Tối ưu cho các công cụ tìm kiếm

Nội dung có hiệu suất cao là một sự cân bằng giữa người dùng và công cụ tìm kiếm. Cũng giống như nội dung của bạn cần phải nhanh chóng nắm bắt được sự chú ý của người dùng và cung cấp giá trị rõ ràng thì công cụ tìm kiếm cũng có yêu cầu tương tự như vậy.

Tối ưu hóa nội dung và các kênh phân phối để giúp công cụ tìm kiếm thực hiện kết nối giữa nội dung của bạn và thông tin đối tượng của bạn đang tìm kiếm. Hãy thận trọng để duy trì nội dung của bạn khi công cụ tìm kiếm đang ngày một tiến hóa để đáp ứng về chất lượng hơn là các kỹ thuật tối ưu như nhồi nhét từ khóa.

Duy trì một kế hoạch phù hợp và tập trung bằng cách tạo ra một lịch trình nội dung để xác định các chủ đề và từ khóa cho mỗi phần nội dung

Đưa các từ khóa vào nội dung và tối ưu như các tiêu đề, các tiêu đề trang, URL và meta descriptions

Tận dụng các công cụ để kiểm định nội dung đối với SEO như Yoast cho WordPress

Tạo các trang độc đáo để kiếm được authority

Tạo các liên kết chất lượng từ các blogger và các ấn phẩm đáng tin cậy để giúp công cụ tìm kiếm kết nối nội dung với từ khóa

Thực hiện kiểm tra định kỳ để phát hiện và sửa chữa các liên kết hỏng

Tối ưu nội dung cho tìm kiếm địa phương với các trang độc đáo và thông tin chi tiết cho từng vị trí

Tạo sitemap XML và gửi tới Google và Bing để được hỗ trợ index trang với phương tiện truyền thông có trả tiền để tăng khả năng hiển thị trên web.

Đánh giá và cải tiến

Dữ liệu của bạn nói cho bạn biết những trở ngại mà bạn phải đối mặt và cơ hội để tạo ra nội dung và phân phối thương hiệu của bạn, việc phân tích dữ liệu này sẽ đưa ra một hướng đi mới để phát triển các chiến dịch mạnh hơn. Hiểu được cách đối tượng tương tác với nội dung, các nhà tiếp thị có thể trau dồi khả năng tập trung của họ để mở rộng tầm nhìn, sự tham gia và tạo ra chuyển đổi.

Lấy tất cả các báo cáo từ các dữ liệu thu được và các kênh trả tiền và xác định mô hình sự tham gia

Các công cụ có thể phân tích để phát hiện ra những nội dung nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn và hành động từ người dùng

Xác định các mục tiêu rõ ràng trong Google Analytics để theo dõi nội dung có ảnh hưởng như thế nào đến các kênh chuyển đổi và chu kỳ bán hàng

Theo dõi Google Webmaster Tools để tìm các lỗi trang để hạn chế khả năng tiếp cận trong tìm kiếm

Xem người dùng di chuyển như thế nào trên trang web và nội dung của bạn có thể theo dõi click và bạn có thể lập bản đồ để theo dõi như CrazyEgg.com

Sử dụng dữ liệu để hiểu các phương tiện truyền thông và các kênh phân phối nào dẫn đến sự tham gia cao nhất.

Kết luận

Tận dụng danh sách kiểm tra này để tạo ra nội dung mạnh mẽ hơn, rõ ràng hơn dựa trên sự hiểu biết về các thành phần của chiến lược kỹ thuật số của bạn để theo dõi. Bằng cách coi SEO và tiếp thị nội dung như là các đối tác của nhau, thương hiệu của bạn có thể đưa nội dung ra ngay trước mặt người dùng với độ chính xác kịp thời. Luôn luôn duy trì nội dung của bạn trong tâm trí và hiện tại bằng cách xem xét lại chiến lược của bạn trong suốt cả năm.